Posicionament en IA: Per què ha disminuït el teu trànsit web?

La manera com els usuaris busquen informació ha canviat. Cada vegada més persones recorren a la IA generativa, com ara ChatGPT, Bing Copilot o Google AI Overview, que ofereixen respostes directes i personalitzades.

Això ha provocat una davallada del trànsit web, especialment en sectors on abans s’obtenien alts volums de visites. Estudis del sector mostren que, de mitjana, el trànsit orgànic ha disminuït entre un 18% i més del 30%.

Què diuen els estudis sobre l’impacte de la IA en el trànsit web?

• Pew Research Center (2025): Els usuaris que veuen un resum generat per IA fan clic en un enllaç només en el 8% de les visites, enfront del 15% dels qui no veuen el resum. Només l’1% de les visites a pàgines amb resums d’IA resulten en clics a les fonts citades. pewresearch.org.
  
• Semrush (2025): El percentatge de SERPs (resultats de cerca) que inclouen un resum generat per IA (AIO) es va duplicar en només tres mesos, passant del 6,5 % al gener al 13,1 % al març de 2025. Aquest creixement va ser desigual segons la indústria: immobiliari +258 %, transport +223 %, restauració +273 %.

Què significa això per al teu web?

La disminució del trànsit no sempre indica pèrdua de rellevància. El que observem és:

• Trànsit de baixa intenció: La majoria de la caiguda correspon a cerques informatives o exploratòries.
• Major qualitat del trànsit restant: Les visites que arriben tenen intenció més clara i estan més prop de la conversió.
• Millora del ràtio de conversió: Menys trànsit, però més rellevant, genera millors oportunitats de leads i vendes.
• Increment del valor de cada visita: Cada usuari té major probabilitat d'aportar resultats mesurables.

En altres paraules: una disminució de volum no significa pèrdua d'oportunitats. La IA filtra part del trànsit low intent, però augmenta la rellevància i el valor del trànsit que sí que arriba.

GEO: L'evolució del SEO

El GEO (posicionament en IA) es basa en una premissa fonamental: sense un SEO tradicional sòlid, no hi ha posicionament en IA que funcioni. És més probable que la IA recomani llocs web que:

1. Estiguin ben estructurats i optimitzats.
2. Tinguin contingut clar, útil i de confiança.
3. Que demostrin autoritat i reputació en línia.

A més, la IA premia contingut AI-friendly:

• Contingut que respon preguntes amb claredat: FAQs, llestes, rànquings.
• Dades de confiança, referències i estudis que aportin autoritat.
• Estructura H1/H2/H3 clara, taules comparatives i dades estructurades.
• Contingut evergreen actualitzat, combinat amb material recent.

Què significa això per als nostres clients

L'arribada de la IA no és motiu d'alarma, sinó un canvi en el comportament de l'usuari. La caiguda de trànsit low intent és normal i moltes mètriques tradicionals, com a visites totals o CTR, han d'interpretar-se de manera diferent.

Des de iEstrategic:

• Apliquem millores tècniques i estructurals a les webs per a mantenir un bon posicionamient SEO i assegurar que siguin visibles i de confiança per a la IA.
• Oferim consultoria estratègica i plans d'acció adaptats als objectius i necessitats de cada client, assegurant que cada decisió estigui alineada amb el seu negoci i presència en línia.

L'objectiu és que el teu web continuï sent un actiu valuós, generant visites de qualitat, leads i oportunitats, fins i tot en l'era de la cerca generativa.