Posicionament en IA: Per què ha disminuït el teu trànsit web?

La intel·ligència artificial està reduint els clics orgànics en moltes cerques. Eines com Google AI Overviews, Claude, Gemini, Copilot, el Mode IA de Google o ChatGPT ofereixen respostes directes, de manera que els usuaris no sempre necessiten visitar diversos webs.

Aquest canvi augmenta la importància que les marques apareguin citades i recomanades en les respostes generades per la IA. 

L’impacte és especialment notable en les cerques informatives, amb caigudes de fins al 58 % en el CTR quan apareix un AI Overview. 

És motiu d’alarma? No necessàriament. L’escenari de cerca i les regles del posicionament han canviat. La clau és comprendre com cerquen ara els usuaris i quins factors determinen que la nostra marca aparegui, o no, en les respostes generades per la IA. 

Com ha canviat la IA la manera de cercar a Internet? 

La IA ha transformat la manera de cercar informació. Els usuaris han passat d’introduir paraules clau a formular preguntes més específiques i esperar respostes directes i personalitzades.

Aquestes preguntes o instruccions es coneixen com a prompts i serveixen per indicar a la IA quina tasca ha de dur a terme i com ha de respondre. 

Per exemple, ja no se cerca únicament “hotel amb spa Costa Brava”, sinó “Quin hotel amb spa de la Costa Brava em recomanes per a una escapada romàntica?”. De la mateixa manera, es passa d’“immobiliària Costa Brava” a “Quina immobiliària em recomanes per comprar una casa amb vistes al mar a la Costa Brava?”. 

En molts casos, abans calia consultar diversos webs; ara, la IA recopila, filtra i sintetitza la informació en una única resposta. 

Què diuen els estudis sobre l’impacte de la IA en el trànsit web?

• Ahrefs (2026): conclou que la presència d’un AI Overview està relacionada amb una reducció del 58 % en el CTR del primer resultat orgànic. L’estudi, basat en 300.000 paraules clau, també detecta una disminució dels clics en la resta de resultats del Top 10. 
• Semrush (2026): assenyala que els AI Overviews ja no apareixen únicament en cerques informatives. Després d’analitzar més de 600.000 paraules clau, va detectar que la seva presència en cerques amb intenció comercial va augmentar un 71 % en sis mesos, fet que demostra que la IA també està entrant en les fases de comparació i decisió de compra. 
• Pew Research Center (2025): quan Google mostra un resum generat per IA, només el 8 % de les cerques acaba amb un clic en un resultat tradicional, davant del 15 % quan no apareix. A més, únicament l’1 % genera un clic en alguna de les fonts incloses en el resum.

Què significa aquest canvi per al teu web?

La disminució del trànsit no sempre implica una pèrdua proporcional de rellevància o d’oportunitats de negoci. El nou escenari planteja diversos canvis:

• Menys trànsit informatiu: la major part de la caiguda correspon a cerques informatives o exploratòries.
• Més importància de la qualitat: les visites que arriben tenen una intenció més clara i estan més a prop de la conversió.
• Les conversions com a indicador clau: menys trànsit, però més rellevant, genera millors oportunitats de leads i vendes.
• Noves mètriques de visibilitat: aparèixer, ser citat o recomanat en una resposta generada per IA aporta presència de marca, encara que no sempre produeixi un clic directe.

En definitiva, la caiguda del trànsit no equival necessàriament a una pèrdua d’oportunitats. La clau és mesurar no només les visites, sinó també la visibilitat de la marca, la qualitat del trànsit i les conversions.

Què és el GEO i com es relaciona amb el SEO?

El GEO (Generative Engine Optimization) és el conjunt d’estratègies per millorar la visibilitat d’una marca en les respostes generades per motors d’IA generativa.

• El SEO facilita que un web sigui rastrejat, indexat i comprès pels cercadors i els sistemes d’IA.
• El GEO augmenta les possibilitats que els seus continguts siguin seleccionats, citats i recomanats en les respostes generatives.

El GEO no substitueix el SEO, sinó que el complementa. Per això, recomanem mantenir una estratègia SEO sòlida i incorporar accions específiques de GEO. 

Una base SEO sòlida és més important que mai 

Els clients d’iEstrategic ja disposen dels principals fonaments tècnics de SEO des del lliurament del seu web. Tot i així, convé recordar els aspectes que cap web hauria de descuidar: 

• Arquitectura web clara i URL netes, descriptives i estables.
• Certificat SSL i protocol HTTPS configurats correctament.
• Temps de resposta reduïts i optimització de les Core Web Vitals.
• Sitemap XML actualitzat i enviat correctament als cercadors.
• Fitxers robots.txt i directrius d’indexació sense bloquejos innecessaris.
• Dades estructurades mitjançant Schema Markup.
• Contingut accessible, ben jerarquitzat i enllaçat internament.

Les tècniques GEO més efectives

Als nous webs d’iEstrategic apliquem aquestes tècniques des del principi. Per als projectes desenvolupats abans de l’arribada de la IA generativa, fem una auditoria i implementem les millores de SEO on-page i GEO necessàries. 

• Respondre preguntes i prompts reals de manera clara i directa.
• Crear continguts originals basats en l’experiència i en dades pròpies.
• Incloure preguntes freqüents, comparatives i taules que facilitin l’extracció d’informació.
• Recolzar el contingut amb dades, estudis i fonts fiables.
• Reforçar l’autoritat, la reputació i les mencions de marca.
• Analitzar i monitoritzar la presència de la marca en les respostes de la IA.

Què significa l’arribada de la IA per als nostres clients?

Per als nostres clients, l’arribada de la IA representa una nova oportunitat per guanyar visibilitat. Com a agència especialitzada en SEO i GEO, a iEstrategic ens encarreguem d’assessorar-los i de dissenyar i implementar l’estratègia necessària perquè els seus webs continuïn sent rellevants als cercadors i apareguin també en les respostes generades per la IA. 

Des d’iEstrategic oferim:

• SEO preparat per a la IA: apliquem millores tècniques, estructurals i de contingut per mantenir un bon posicionament SEO i facilitar que les plataformes d’IA entenguin, citin i recomanin el teu web. 
• Consultoria de posicionament en IA (GEO): dissenyem estratègies per augmentar la presència de la teva marca en les respostes generatives i identificar oportunitats respecte de la competència. 
• Mesurament de la visibilitat en IA: mitjançant la nostra plataforma, monitoritzem prompts estratègics i analitzem en quines respostes apareix la teva marca, com la presenten els diferents sistemes d’IA i quina visibilitat té respecte de la competència.

L’objectiu és que el teu web continuï sent un actiu valuós, generant visites de qualitat, leads i oportunitats, fins i tot en l’era de la cerca generativa.